Semiotica della comunicazione pubblicitaria::Discorsi, marche, pratiche, consumi
Semiotica della comunicazione pubblicitaria
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Semiotica della comunicazione pubblicitaria

Discorsi, marche, pratiche, consumi

Stefano Traini
Bompiani , 2008
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Descrizione

Come si è sviluppata la semiotica della comunicazione pubblicitaria? Quali testi analizza, e quali strumenti usa? Con quali potenzialità, e con quali limiti? La semiotica ha solo capacità descrittive o può intervenire anche nella fase produttiva di un progetto pubblicitario? Qual è il valore aggiunto che può portare all'uomo di marketing?
Nel tentativo di rispondere a queste domande, il libro nella prima parte ripercorre le fasi attraverso le quali si è sviluppata la semiotica della comunicazione pubblicitaria, dai primi tentativi di delineare una retorica della pubblicità fino all'uso degli strumenti della semiotica generativa; nella seconda parte descrive gli sviluppi più attuali: il controllo della coerenza comunicativa nell'ambito di una semiotica della marca, la semiotica del consumo, la sociosemiotica del discorso pubblicitario.
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Dettagli
  • Editore: Bompiani
  • Collana: STRUMENTI ITALIANI
  • Copertina: Brossura
  • Pagine: 256
  • Dimensioni: 12.6 x 19.4 cm
  • Data di pubblicazione: 14 maggio 2008
  • ISBN: 9788845260551